Embora o mercado ainda esteja crescendo no ano passado, muitas empresas de criptografia gastaram centenas de milhões de dólares em publicidade, como anúncios no Super Bowl, nomes de estádios, endossos de celebridades e muito mais.No entanto, quando o capital de mercado global se contrai e as empresas despedim trabalhadores apenas para sobreviverem ao mercado baixista, estas empresas que gastaram muito dinheiro em publicidade no passado também reduziram enormemente as suas despesas de marketing.
Gastos com marketing empresarial criptográfico despencam
De acordo com o Wall Street Journal, desde que o Bitcoin atingiu o pico de US$ 68.991 em novembro do ano passado, os gastos com publicidade das principais marcas de criptomoedas em plataformas digitais como YouTube e Facebook diminuíram, caindo cerca de 90% em relação ao pico.E num mercado mau, juntamente com a falta de grandes eventos como o Super Bowl ou os Jogos Olímpicos de Inverno recentemente, os gastos com publicidade televisiva também caíram significativamente.
“No geral, o nível de confiança macroeconómica é bastante baixo neste momento.Além disso, quando o preço do bitcoin está baixo, tende a haver menos envolvimento em aplicativos e novos clientes”, disse Dennis Yeh, analista da empresa de pesquisa de mercado Sensor Tower.
De acordo com o relatório, a seguir estão as mudanças nos gastos com publicidade digital e televisiva de várias empresas de criptografia durante este período:
1. Os gastos da Crypto.com caíram de US$ 15 milhões em novembro de 2021 e US$ 40 milhões em janeiro para US$ 2,1 milhões em maio, uma queda de cerca de 95%.
2. Os gastos da Gemini caíram de US$ 3,8 milhões em novembro para US$ 478 mil em maio, uma queda de cerca de 87%.
3. Os gastos da Coinbase caíram de US$ 31 milhões em fevereiro para US$ 2,7 milhões em maio, uma queda de cerca de 91%.
4. Os pagamentos do eToro são praticamente os mesmos, caindo em torno de US$ 1 milhão.
No entanto, nem todas as empresas reduziram os seus gastos com publicidade.Os gastos com publicidade da FTX em novembro do ano passado foram de cerca de US$ 3 milhões e, em maio deste ano, aumentaram cerca de 73%, para US$ 5,2 milhões.Em 1º de junho, anunciou a contratação do astro do NBA Lakers, Shaquille.O'Neal atua como embaixador da marca.
Indústria entra em inverno frio
Além de terem sido atingidos pela recessão, os reguladores também prestaram mais atenção ao mercado criptográfico devido aos recentes escândalos da indústria, e a Bolsa de Valores Americana alertou os investidores em junho sobre empresas que dependem fortemente do endosso de celebridades.
Taylor Grimes, chefe de desenvolvimento de negócios da agência de publicidade norte-americana Martin Agency, também disse que recebeu mais de uma dúzia de pedidos de propostas de marcas criptográficas em 2021 e no início de 2022, mas esses pedidos não foram tão fortes como costumavam ser recentemente.
“Até poucos meses atrás, era uma área nova e importante e muito criativa.No entanto, nas últimas semanas, os pedidos diminuíram em grande parte”, diz Taylor Grimes.
Em qualquer caso, o boom tem o seu próprio ciclo e, ao reduzir os gastos durante um mercado em baixa, as empresas têm mais tempo para se concentrarem na construção e no desenvolvimento.Michael Sonnenshein, executivo-chefe da empresa de gestão de ativos digitais Grayscale, disse que é hora de a indústria se voltar para a educação dos consumidores sobre os benefícios e riscos das classes de ativos emergentes.
Existem também muitas empresas que optam por investir nomáquina de mineraçãonegócio, e o custo monetário e o risco gerado pela mineração são relativamente mais baixos.
Horário da postagem: 17 de agosto de 2022